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能聽能看能玩 優衣庫的新APP怎麼看都不像賣衣服的?

[提要]從8月1日起,優衣庫在日本的官方APP将推出免費的音樂服務UNIQLO MUSIC,融入了更多玩樂的功能。
  官方APP已是品牌們在這個數字時代的标配,但大多數APP通常都隻是充當了品牌促銷、導購的工具。優衣庫現在就想改變這一狀況,從8月1日起,優衣庫在日本的官方APP将推出免費的音樂服務UNIQLO MUSIC,融入了更多玩樂的功能。
 
  這項服務由優衣庫與日本Avex唱片公司所屬的一合資公司共同運營。除了音樂服務标準化的榜單産品及每日推薦,UNIQLO MUSIC還專門配有品牌音樂頻道。有意思的是,這些頻道都與優衣庫的産品有關,比如顧客可以收聽牛仔褲頻道,其中的音樂是動感、時髦的,而如果選擇棉布衣頻道,那麼顧客将聽到悠揚、清新的音樂。
 
  除了聽,還能看。在推出免費音樂服務的同時,優衣庫同時面向APP注冊會員提供免費的雜志閱讀服務。雜志的種類除了品牌咨詢、時尚穿搭,也有旅遊、美食、娛樂八卦等。而且,每一周APP就會更新20本新的雜志内容,供顧客挑選閱讀。看起來,優衣庫所謂的“生活方式品牌”的定位又有了一個新表現。
 
  此前,日版優衣庫APP的内容也一直很豐富。除了發布品牌新聞、産品資訊,提供實體店鋪定位查詢、支持移動端網絡購物,及二維碼掃碼查詢、購買産品,這款APP總三不五時推出以購物券為獎勵的小遊戲。在這次的更新中,優衣庫的小遊戲亦有升級。品牌特地與日本遊戲公司任天堂合作,将目前日本國内一款頗有人氣的3D遊戲BOXBOY(箱子男孩)引入了APP,制作成了優衣庫聯名版本。顧客通過遊戲闖關,最高可以獲得500元日元購物券的獎勵。
 
  很難說把這些玩樂内容放入APP是否能增加APP本身,甚至産品和品牌對于顧客的吸引力。但是,這樣的做法顯然是符合日本市場需求的。這從優衣庫過往的成功實踐也能總結出。
 
 
  舉個例子,早在博客仍然流行的2007年,優衣庫就已經推出過可被加入博客中使用的時間插件系統UNIQLOCK,以植入集合品牌信息的玩樂,或者用現在的時興詞彙說,生活方式類的内容。當時,安裝了UNIQLOCK的顧客,可以看見穿着不同季優衣庫服裝的舞蹈演員,配合音樂,以舞蹈的形式,準點報時。
 
  盡管這項服務在今年1月25日已經停止,但它推出後在日本乃至全球市場引起的反響,包括獲得2008年廣告戛納獎及OneShow獎,都給了優衣庫在之後繼續大開腦洞,嘗試新玩法的信心。
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